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主题:中国民族品?#21697;?#23637;战略思考进行时

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中国民族品?#21697;?#23637;战略思考进行时  发帖心情 Post By:2009-1-16 11:32:48

 

中国民族品?#21697;?#23637;战略思考进行时
  “松下是?#19994;摹?#24038;脸’,索尼是?#19994;摹?#21491;脸’。”在日本首相安倍晋三的眼中,索尼的创始人盛田昭夫就是成功改善日本国家形象的民族英雄。因为,以前‘日本制造’曾是品质低劣的代名词,而盛田昭夫则为日本洗刷了这个恶名,让世界了解到日本品牌的优良品?#30465;?br/>
  在当今品牌竞争时代,品牌俨然成为一个国家实力和核心竞争力的象征。

  ?#27426;?#21382;数世界顶级品牌,却难觅中国品牌身影,昭显的是中国品牌与世界顶级品牌之间的差距。于是,将民族品牌建设纳入国家战略思考的呼声渐起,中国?#21360;?#21046;造大国”到“品牌大国”嬗变故事的序幕徐徐拉开。

  制造大国品牌小国的烦恼

  朋友们经常讲这样的故事:假如你到国外旅游或出差,买东西回国送给朋友千万要仔细看产地,因为你一不小心就很可能买回一件“madeinchina?#34180;?br/>
  诸如此类说明“中国制造”之强大的例子不胜枚举。?#27426;?#21364;也有这样的幽默:全球每3件出口服装中,就有一件是中国制造。但如果你到欧美国家转一圈,却很难?#19994;?#19968;件能代表中国品牌的服装。

  用商务部部长薄熙来的话说:与国际水平相比,我国品?#21697;?#23637;还处于起步阶段。目前我国有170多类产品的产量?#37038;?#30028;第一位,却少有世界水平的品牌,是典型的“制造大国、品牌小国?#34180;?br/>
  当我国的外贸进出口总额超过万亿,成为世界第三贸易大国之时,我国民族自主品牌的发展的积弱尤其凸显。当前,我国仅有不到20%的各类进出口企业拥有自有商标,自有品牌出口额占出口总额的比重不足10%。

  据联合国工业计划署统计,世界上各类名牌商品共约8.5万种,其中发达国家和新兴工业化经济体拥有90%以上的名牌所有权,处于垄断地位,而我国拥有的国际知名品牌却寥寥无几。此前公布的《世界品牌500强》排行榜中,美国拥有247席,占比接近一半?#27426;?#25105;国只有12个入选,占比较低。另据测算,目前美国品牌所创造的价值占GDP的比重达60%,而在我国却不足20%。

  中国生产商创造了“中国制造”的?#27604;伲?#21364;也让国人逐渐意识到“品牌小国”的隐忧。

  我沿海某地企业生产的一条领带,没有挂上国际名牌的牌子之前的市场售价可能只有10多元钱,一旦挂上名牌标志,身价立即徒增至千元。形?#19978;?#26126;?#21592;?#30340;是,我国平均出口一件衬衣只能赚到0.3美元,出口8亿件衬衣的利润才能换回1架空客A380飞机。

  当世界知名品牌在我国摧营拔寨、赚得盆满钵满之时,我们的企业只能为他人作嫁衣裳,赚取不多的加工费。没有品牌做龙头,必然处于国际分工的?#25237;耍?#22312;国?#31034;?#20105;中只能赚取廉价的血汗钱。而当我国没有自主品牌的产品大量涌入世界各地时,却又常常被“国际友人”视为“洪水猛兽?#20445;?#23548;致的是出口秩序的混乱,招来的便是反倾销等贸易壁垒、酿造的是贸易争端。我国纺织服装出口被西方各国反复设限;我国连续多年成为遭遇反倾销最多的国家便是佐证。

  有专家认为,没有品牌就没有定价权,在国际交换中自然处于?#37038;?#22320;位。同时,没有自己的品牌,没有自主创新能力,便没有核心竞争力,必然受制于人,企业与国家失去的是可?#20013;?#21457;展的动力。

  是谁制约了民族品?#21697;?#23637;

  ?#27426;?#31350;竟是什么制约了我国民族品牌的发展?商务部政策研究室研究员刘日红认为,我国自主品?#21697;?#23637;滞后,从企业主体看,在计划经济向市场经济转型过程中,由于体制转轨相对滞后,并未形成?#34892;?#30340;自主创新主体。我国市场体系不健全,制约了品牌作为规模经?#32654;?#24352;的空间。同时国家战略层面缺少政策支持,社会消费水平低等原因,也使得自主品牌培育和成长缺少激励机制。培育和壮大自主品牌,关键要使企业成为真正的自主创新主体,这就需要国家建立创新体系,改善市场流通环?#24120;?#21152;强保护知识产权,创造有利于品牌成长的外部制?#28982;肪场?br/>
  企业是创造品牌的主体。?#27426;?#22269;家知识产权局统计数据表明,目前我国国内拥有自主知识产权核心技术的企业仅为万分之三。99%的企业没有申请专利,60%以上的企业没有自己的商标,品牌培育和发展更无从谈起。

  不管是迫于竞争的压力还是出于自身发展的需要,人们欣喜地看到越来越多的企业加入到自主创新的?#28216;椋?#23558;培育和发展民族自主品牌融入到企业自身的发展战略中。海尔可以说是自主品牌建设的典范。诸如海尔、联想、TCL等中国品牌企业在经过多年的艰辛攀登,如今终于成功地屹立于世界品牌之林。

  中国品牌走向世界,除了企业自身的努力之外,更需要政府的引导和社会的共同关注。就在去年年底召开的全国自主出口品牌建设工作会议?#24076;?#34180;熙来表示,商务部将树立一批自主品牌的典型;为品牌企业提供必要的政策支持?#35805;?#21161;企业进行品牌宣传;多方面为名牌企业在国外投资建立研发、生产、销售和售后服务体系提供便利;同时加大自主品牌知识产权保护力?#21462;?br/>
  民族品?#21697;?#23637;国家战略思考

  “培育自主品牌是一个?#20302;?#24615;工作。”刘日红认为,目前我国尚没?#34892;?#25104;统一协调的品牌战略推进机制。当品牌战略已经成为世界各国参与全球化竞争的国家战略时,中国的民族品?#21697;?#23637;国家战略的思考已迫在眉睫。

  从1992年邓小平在南巡讲话中指出,“我们应该有自己的拳头产品,创造出我们中国自己的名牌,否则就要受人欺负?#20445;?#21040;近两年中央经济工作会提出要“实施品牌战略?#20445;?#25105;国政府支持民族自主品?#21697;?#23637;的方向和思?#26041;?#28176;明?#30465;?#20294;与发达国家相比,我国有关自主品?#21697;?#23637;仍然没?#34892;?#25104;清晰可行的战略导向,有关自主品牌的思想,主要还停留在理论和号召阶段,自主品牌作为?#24674;?#22269;家战略行为尚没有进入实质运作程序,由于缺少宏观战略导向定位,各行各业对建立自主品牌仍然缺乏足够的热情和积极性。

  “面对中国目前的品?#21697;?#23637;现状,应如何制定中国民族品?#21697;?#23637;的战略?”将于8月3日在内蒙古举行的“自主创新与民族品?#21697;?#23637;战略高峰论坛”?#24076;?#21442;会的政府官员、著名企业家、资深专家学者们,将深入分析研究品牌建设所处的现状和发展趋势、具备的优势和面临的形势、存在的问题和解决的措施,并着重商讨并提出品牌建设发展的战略。

  ?#20808;唬?#25105;们不能把一个国?#19994;?#21697;?#21697;?#23637;战略的制定和完善仅寄希望于一次论坛?#24076;?#20294;可以预见的是,论坛中各种思想的撞击必然迸发出智慧的火花,助燃中国民族品?#21697;?#23637;的希望之火。


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